隨著led等新興廣告設計載體的興起，很多人認為戶外廣告設計制作的發(fā)展已經走到了盡頭。然而，戶外廣告設計制作非但不會被淘汰，反而具有更廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。

戶外廣告立牌等廣告設計與其他一些戶外廣告設計相比仍有無可替代的優(yōu)勢，首先，它能在夜晚使用；其次，加入廣告滾動技術后廣告量呈幾何極增長，一個戶外廣告最多能裝載10多幅不同的廣告；第三，隨著滾動超薄戶外廣告的出現(xiàn)，戶外可以突破戶外廣告設計制作的限制，進入室內廣告市場，掛在墻壁上的超薄滾動戶外廣告已在各大超市、賣場亮相，這些優(yōu)勢以及特點確保了戶外廣告設計將在市場上立于不敗之地。

戶外廣告牌制作又名戶外海報或夜明宣傳畫。用于戶外的戶外廣告制作，其應用場所分布于道路、街道兩旁，以及影（劇）院、展覽（銷）會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為半永久街頭藝術。

圖案是平面廣告的重要視覺傳達要素，而色彩在視覺傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷技術飛速發(fā)展的今天，廣告制作如雨后春筍般出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外廣告設計，由于采用了透射稿印刷和輔助光，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關注目光，增強展示的逼真效果，渲染產品氣息，誘導消費者的購買欲，強化廣告宣傳的特殊印象的作用。

在戶外廣告畫面的設計和制作方面，為追求真實感和藝術性，多采用照相噴繪或彩色噴墨印刷；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、戶外布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作戶外畫面，并依據(jù)其復制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文就戶外廣告的特點、主要構成材料及圖案制作工藝方法等，來談談其制作技術的應用。

1、畫面大

眾多的平面廣告媒體都供室內或小范圍傳達，幅面較小。而戶外戶外廣告通過門頭、布告(宣傳)欄、立桿戶外畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2、遠視強

戶外廣告設計制作的功能，是通過自然光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。

3、內容廣

在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面;在商業(yè)類的產品、企業(yè)、旅游、服務等方面;在文教內的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

4、兼具性

展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經濟、風俗、信仰、觀念無所不包含。通過構思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓住誘導消費者購買欲這一環(huán)，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。

5、固定性和復雜性

戶外廣告設計制作無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結構較其它廣告形式復雜。包括框架、復面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的打光設施，使得其單件復制成本高于其它類型廣告。