《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》16日訊，市調(diào)機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）最新報(bào)告顯示，2022年第三季度，中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨13.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降62.5%。前三季度累計(jì)出貨不到39.8萬(wàn)臺(tái)，同比2021年下滑55%，回落到2020年水平之下。全年市場(chǎng)出貨看在69萬(wàn)臺(tái)左右，同比2021年仍下滑40.2%。

本報(bào)告中的液晶數(shù)字標(biāo)牌范疇為戶內(nèi)和戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌。戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標(biāo)牌、電子水牌、海報(bào)機(jī)等。戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌僅統(tǒng)計(jì)戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。

進(jìn)入第三季度，雖然整體經(jīng)濟(jì)有所回升，但同時(shí)疫情多點(diǎn)散發(fā)背景下的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍存波動(dòng)，復(fù)蘇尚顯乏力，各地項(xiàng)目也未能按時(shí)按量重啟。此外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受紅利消失、業(yè)態(tài)激烈競(jìng)爭(zhēng)、政策監(jiān)管加強(qiáng)等各方面因素影響，早前廣告投放活躍的品牌持續(xù)減投。各方面因素的綜合影響下，當(dāng)季的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)雖然環(huán)比有所回暖，但相較去年同期，降幅依然巨大。

2020-2022年中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)季度出貨

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)，%

第三季度，戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨占比97%；戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌占比3%，戶內(nèi)戶外出貨占比結(jié)構(gòu)變化較小，戶內(nèi)仍是主流。

戶內(nèi)：下滑62%，40-49寸成第一尺寸段

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨13.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降62%。

其中，梯媒顯示設(shè)備出貨3.6萬(wàn)臺(tái)，占比27%，同比下滑41.2%，環(huán)比增長(zhǎng)87.6%。盡管電梯媒體硬件出貨不佳，但相較于整體廣告大盤來(lái)說(shuō)，品牌方對(duì)于電梯廣告投放還是持相當(dāng)高的認(rèn)可度。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，在今年1-8月與1-9月整體廣告花費(fèi)同比下滑的背景下，電梯數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中1-8月同比上漲4.1%，1-9月上漲6.4%，幅度穩(wěn)定上揚(yáng)。

2022年中國(guó)大陸電梯數(shù)字媒體廣告花費(fèi)同比變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）整理，單位：%

同期，非梯媒產(chǎn)品出貨9.8萬(wàn)臺(tái)，占比73%，同比下降近66.4%。應(yīng)用于企業(yè)的非梯媒數(shù)字標(biāo)牌同比增加，而應(yīng)用于商業(yè)與酒店地產(chǎn)、金融的產(chǎn)品則下滑顯著。

尺寸方面來(lái)看，戶內(nèi)主要應(yīng)用以40-49寸為主，占到23.1%。其中應(yīng)用于零售、百貨的43寸產(chǎn)品出貨最多，占比達(dá)20.8%。此外，50-59寸出貨占比21.8%，主要是55寸產(chǎn)品，用于圖書館等文化行業(yè)做圖書、文化發(fā)展史等的展示。

2020-2022Q3中國(guó)大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌尺寸結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

戶外：下滑73%，交通行業(yè)第四季度可期

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨為0.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降72.7%。戶外出貨相較去年同期的下滑仍然顯著，但環(huán)比第二季度因城際交通恢復(fù)運(yùn)營(yíng)而在電子站牌等戶外應(yīng)用上則有所增長(zhǎng)。上半年中國(guó)大陸在交通的基建措施力度很大，帶來(lái)的行業(yè)增長(zhǎng)效應(yīng)或延遲體現(xiàn)，第四季度可以期望交通行業(yè)的增長(zhǎng)。

2020-2022Q3中國(guó)大陸戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)出貨量

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)

展望：全年看跌幅收窄至40%

第三季度，中國(guó)消費(fèi)整體轉(zhuǎn)正，但幅度較弱，尤其是受疫情和房地產(chǎn)市場(chǎng)疲弱的影響，對(duì)居民收入增長(zhǎng)、消費(fèi)支出造成制約，進(jìn)而數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商缺乏信心。

進(jìn)入第四季度，政府已經(jīng)采取了多項(xiàng)措施改善房地產(chǎn)和提振消費(fèi)，以及 11月發(fā)布了《進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控工作的二十條措施》，對(duì)于國(guó)內(nèi)外疫情防控措施進(jìn)行優(yōu)化，洛圖科技（RUNTO）樂(lè)觀預(yù)期，政策和經(jīng)濟(jì)在第四季度的復(fù)蘇，能夠在垂直市場(chǎng)有所體現(xiàn)；全年市場(chǎng)出貨看在69萬(wàn)臺(tái)左右，同比2021年仍下滑40.2%。